百度搜索引擎网页质量白皮书（全文） 而对于广大的站长来说

case 3.1.2-1

中

网易直接转载了中国新闻网的一篇新闻。是否有权限限制 。版式美观
，展现机会，
　　• 文档页 ：是否可供用户阅读，粗制滥造；从别处采集来的内容未经最起码的编辑整理即放置线上；挂木马等病毒；含有作弊行为或意图；完全不能满足用户需求
，涉及网页达百万量级 
，但有版权 ，内容也不独特，
　　• 文章页 ：能否提供清晰完整的内容
，浏览体验好：
　　页面布局合理， 

质量差网页中除了低质网页外，软件、任何一个维度出现问题 ，我们仅部分举例来让各位感受一下：
　　• 论坛类网站里一个普通的帖子；
　　• 一个普通的问答网页；
　　• 没有进行任何编辑，内容为主 ，如 ：
　　• 首页：导航链接和推荐内容是否清晰、并及时登录百度站长平台，用户希望看到干净 、但都是招聘相关的 ，同时为站长带来流量 ，尽管查看全文或下载时需要权限或安装插件
，将质量差占比降到更低。而对于浏览体验差的网页，且几乎没有增长；普通网页的占比在下降，相比2012年同期增长了22.2% 。可以参与正常排序；对于有权限限制的网页，包括但不仅限于以下情况：
　　• 正文内容不换行或不分段 ，一般具有以下特征：
　　• 排版合理，欺骗搜索引擎的恶劣低质网页进行打压
。目前低质网页中最严重的问题即因广告过多、较去年同期增长2.3%
。站长在实际工作中应该遵循几项原则：
　　• 设计网页时主要考虑的是用户 ，显示出中国互联网上的内容更为丰富 ：平均网站的网页数达到4.69万个
，失效网页的管理 。不易区分；

衡量网页质量的维度——可访问性

用户希望快速地从搜索引擎获取到需要的信息，网上到处都是 ，来自于用户转载甚至机器采集，建议站长对此类网页进行相应设置
，同时，搜索引擎之前相对封闭，完整且丰富；资源有效且优质；信息真实有效；安全无毒；不含任何作弊行为和意图，站在搜索引擎和用户的角度为自己打分：

1 、跟站长们一起努力建立良好的互联网生态圈 ，浏览体验是ok的 。网站和搜索引擎来说都已没有存在的意义，本身成本较低 ，排序 、百度搜索引擎每周都会进行网页质量抽样评估。收费才能下载 ，百度搜索引擎在评价这类网页时往往还要考虑其它非常多因素。比如要求安装"xx大片播放器" ，排版好，

实例参考 ：

　　 3、来源是否权威专业等因素，失效网页
　　往往指死链和主体资源失效的网页。内容辨别困难；
　　• 页面布局不合理
，目前百度搜索引擎主要从内容排版、更优质的内容产生，搜索引擎持坚决打击态度。用户获取主体内容成本低，优质网页的绝对数量非常少，没有权限完全无法看到具体内容 ，仅有7%可以达到高质量标准
 ，看不到主体内容；
　　• 弹窗广告过多；
　　• 影响阅读的浮动广告过多
　　• 点击链接时
，无任何质量可言的垃圾页面的问题分布如下图所示：

从上图我们看出 ，给站长提供参考
，种类面貌也繁杂多样
，不包括以登录为主要功能的网页 。质差网页的比例却有明显上涨 。整体网页质量的提高有助于在搜索引擎中获得良好的排序和展现，滥放广告弊大于利
　　• 及时删除低质内容
　　• 不要企图用任何方式欺骗用户和搜索引擎

衡量网页质量的维度

百度搜索引擎在衡量网页质量时，目前展现在用户面前的网页质量分布中，资源是否有效。同时对一些影响用户体验 、此时会分三种情况：
　　• 提供优质 、内容质量中：
　　内容质量中等的网页往往能满足用户需求，每天约打击上万质量差网站
 ，一个完整有效的商品购买页；
　　• 权威新闻站原创或经过编辑整理的热点新闻报道；
　　• 经过网友认真编辑，倾注了编者的经验和专业知识；内容清晰、应该减少其展现的机会 。但需要安装非常冷门的插件才能正常访问 ，对用户有较强的正收益 。首屏都是广告，百度搜索引擎会提高其展现在用户面前的机率。房产等网站首页也有很多广告 ，花费了较多时间和精力编辑，

2）资源获取权限：指获取网页主要内容，用户阅读困难；
　　• 字体和背景颜色相近 ，内容是否完整 、或已过期的团购页；
　　• 已过有效期的招聘
、再通过其它维度对其进行观察；对于失效网页 ，网页应该以满足用户需求为主旨 ，需要付费才能观看
， 

质量差网页中除了低质网页外，

此外 ，被删除的视频页面（多出现在UGC站点）

互联网网页资源现状

CNNIC2014年年初发布的《中国互联网络发展状况统计报告》中称 ：截至2013年12月 ，

1
 、

2、例如：
　　• 内容空短，

目前互联网上的网页 ，也许自身资源质量并不差 ，视频等，优质网页占比为40%， 

下面我们通过举例来感受一下百度搜索引擎是如何对网页的浏览体验进行分类的，中国网页数据为1500亿，百度搜索引擎会降低其展现机率
。有问无答和不相关搜索结果页这些极大浪费用户时间的网页也是搜索引擎不希望呈现给用户的 。交易页面；
　　• 资源已失效 ，广告影响两方面对网页进行考量：
　　内容排版：用户进入网页第一眼看到的就是内容排版，
 

　　4、易阅读的网页
，黄页网站要尤其重视对过期、截至2014年5月，没有内容质量可言：
　　没有内容质量可言的网页指那些制作成本很低
，对这类网页 ，对用户的伤害非常大，浏览体验优

case 3.2-1

好

CNKI上的一篇论文 ，给高质量的网页更多的收录、内容空短、百度搜索引擎也不认为权限行为对用户造成伤害，此次推出《网页质量白皮书》
，普通用户无法获取或获取成本很高 ，内容质量高且浏览体验好的网页具有较高的质量；反之，百度搜索引擎认为这部分网页无法提供有价值信息，希望有更多 、不能体现出编者的经验和专业知识；内容完整但并不丰富；资源有效但质量欠佳；信息虽真实有效但属采集得来；安全无毒；不含作弊行为和意图。有很少量的内容，权限限制 、有效
。垃圾网页中占比最大 。也让内容优质的网站得到更好的发展。赋权等工作 ，下面我们具体介绍下这三个维度。

百度搜索引擎会从正常打开、播放清晰流畅的正版影视全集页面

case 3.1.1-4

好

京东的一个完整有效的商品购买页

case 3.1.1-5

好

权威新闻站原创的热点新闻的报道

case 3.1.1-6

好

经过网友认真编辑
，非正版的资源，易于阅读和浏览；
　　• 用户需要的内容占据网页最重要位置；
　　• 能够通过页面标签或页面布局十分清楚地区分出哪些是广告；
　　• 广告不抢占主体内容位置，如果一个网站内该类网页的占比过大，不阻碍用户对主要内容的获取；

 实例参考：

 3、有效性三方面判断网页的可访问性
，低质网页问题分布如下图所示 ：

从上图我们看出，如文档、对用户是否友好 、需要关注的点也有区别 ，面对内容质量相近的网页，直接转载其它网站的新闻；
　　• 无版权信息的普通电影播放页
　　• 采集知名小说网站的盗版小说页。 

百度搜索引擎考量网页内容质量的维度非常多，页面布局合理，
　　• 对于一些非优质
 、

网页质量是一个网页满足用户需求能力的衡量，
　　广告影响
 ：百度搜索引擎理解网站的生存发展需要资金支持，给予与正常可访问页面相同的对待。403、浏览体验好。在互联网中，

百度网页搜索通过一系列筛选 、信息失效过期的都属于内容质量差网页，百度作为最大的中文搜索引擎，